Publicité et communications

Les responsables du marketing utilisent la publicité pour faire valoir leurs produits et services. Quel que soit le média utilisé, la publicité constitue un investissement de taille pour les budgets de marketing. Pour cette raison, beaucoup de recherches sont effectuées pour mesurer l'efficacité et s'assurer que le client cible reçoit bien le message et qu'il l'interprète correctement. Les recherches sur la publicité représentent l'une des applications les plus utilisées de la recherche marketing.

Prétest

Au stade du prétest, la recherche peut aider à guider la stratégie créative. Des tests d'évaluation sont effectués pour évaluer les scénarios-maquettes, les vidéos et autres créatifs, à l'état final ou semi-final. Les tests de publicité sont utilisés pour identifier les problèmes, explorer les options et évaluer les réactions du public avant de consacrer trop d'argent et d'efforts au projet. Dans la phase suivant le test, nous recueillons les commentaires du groupe cible après le lancement de la publicité pour évaluer si le message a bien été capté.

Suivi

Les études de suivi ou de tracking permettent d'évaluer l'efficacité de la publicité dans le temps, sur les plans de la notoriété et de la pénétration, du souvenir de la marque, de la mémorisation des images et messages ainsi que de l'image de marque. Les trackings publicitaires échelonnés sur une période de temps peuvent vous aider à surveiller l'efficacité d'un message publicitaire et à déterminer quand on doit mettre au point une nouvelle publicité, lorsque l'ancienne campagne a fait son temps.