Définition et structure des marchés

Lorsqu'il vise un marché donné, le responsable du marketing doit pouvoir en définir l'envergure et la composition afin d'être à même d'identifier les opportunités de croissance de la marque tout en protégeant sa part de marché. Pour être efficaces, les responsables du marketing doivent notamment savoir qui sont leurs clients actuels et potentiels, ainsi que les dépenses qui seront nécessaires pour les attirer et les retenir. À son tour, cette information doit être mise en contexte de manière à identifier les créneaux concurrentiels. Enfin, les responsables du marketing doivent évaluer les possibilités de croissance ainsi que les menaces présentes à l'intérieur d'une catégorie ou d'un marché donné.

Avec ses études d'utilisation et d'attitude, ses analyses de segmentation et ses études de marché, pour ne citer que ces types de recherches, TNS Canadian Facts met ses années d'expérience à la disposition des responsables du marketing pour les aider à se faire une image claire de leur marché.